“暑期档”内需释放 促消费乘势而上
【第一观察】
(相关资料图)
7月31日，小朋友在库车市一家水上乐园玩耍，乐享暑期生活。 刘媛媛摄
昭苏县夏塔景区入口处的停车场上停满了车辆（7月31日无人机摄）。随着暑期旅游旺季的到来，各地游客纷纷自驾来夏塔景区赏景游玩。天山网-新疆日报记者 巴莎·铁格斯摄
天山网-新疆日报记者 黑宏伟 实习生 麦合丽亚·麦麦提
暑期开启，高温天气，增添了“烟火气”，也带火了“暑期经济”。
“夜经济”升温、“亲子游”“研学游”火爆、“消费券”助燃、“购物节”让利……新疆多地以激发市场消费潜力为目标，围绕“盛夏消费季”开展系列促销活动，探索暑期消费无限可能，各地暑期消费活力加速释放。
乘势而上
“点燃”夏日消费热力值
商业步行街游人如织、网红餐厅“一桌难求”、酒店预订量井喷式增长……这些都是城市“烟火气”加速回归的真实写照。今年，新疆暑期消费热气升腾，各地抓住暑期消费旺季，推出美食节、不夜生活节、乐购节等系列活动，发放餐饮、家电等多领域消费券，加大优惠补贴力度，推动消费乘势而上。
持续高温天气下，商圈购物中心成为消费者钟爱的避暑场所。7月28日，乌鲁木齐市CCMALL时代广场店总经办总监苏彦妮介绍，当前，该购物中心日均客流量2.8万人次，周末的客流量在3.4万人次左右。
时代广场是集结餐饮、潮玩、早教中心、影院等业态的现代化购物中心，已成为满足消费者购物、休闲、娱乐等需求的热门选择。为进一步提升居民消费能力，增强消费意愿，时代广场自7月22日起开展为期9天国漫知名二次元偶像线下见面会、签售会等活动，带动学习用品、娱乐用品销售。
苏彦妮表示，各类活动帮助商圈提高知名度的同时，也丰富了商圈供给和消费者的选择。
暑期档是全年电影市场核心档期之一，不仅影片数量创下新高，而且大片云集、类型丰富，涵盖了喜剧、古装、青春、悬疑、动画等多种题材，满足不同年龄阶段观众需求。针对学生群体这一暑期电影市场消费主力，各大影院竞相“出招”，纷纷推出学生观影优惠活动。
乌鲁木齐市星辉电影公园店长吴燕介绍，暑期观影学生较多，周末影院客流量少则1500人，多则近3000人，单日最高业绩可达10万元。为进一步提升市民观影热情，影院还在小程序上推出了99元券包，内含四张电影票和一张爆米花打折券。
如何抓住暑期消费旺季，进一步巩固消费回暖势头，新疆各地结合自身特点，促消费扩内需，推出新一轮促消费活动。
自治区商务厅党组成员、副厅长何国庆表示，该厅将立足商务职能定位，围绕促进汽车、家居、品牌消费和餐饮业高质量发展，出台针对性配套措施，持续改善消费环境，释放服务消费潜力。
业态上新
暑期产品更多元
夜幕降临，华灯初上，在火热的季节里，更多游客、市民选择夜晚休闲。
或走进夜市，享用冷饮和美食；或埋首健身房、运动场，尽情挥洒汗水……由于气温等因素，人们出行和休闲娱乐往往集中在夜间，夏日夜间消费正成为城市消费升级的重要抓手。
运动健身成为许多人夏夜新选择，健康消费被悄然写进夜生活“主菜单”。不少学生群体在暑期学习、健身“两不误”。暑假返回乌鲁木齐的大学生高文轩说，在学校学习压力大，大多数时间会在图书馆学习，运动量很少。他选择了自家附近的健身房，想要趁暑假缓解压力，强健体魄。
伴随夜间消费带来人气和流量，消费业态也不断“上新”，诸如星空营地、文创市集等新场景、新体验促使夜间消费快速增长。
在乌鲁木齐、喀什、克拉玛依一些商业步行街、商业综合体，夜间出现了鲜花饰品、美食冷饮、文创潮玩、服饰百货等摊位，还有许多儿童游乐项目，吸引市民和游客前来。
消费模式创新的影响在持续显现。随着数字技术、信息技术广泛应用，消费领域中新消费模式和场景不断拓展，一些传统购物方式有了新玩法。
大众点评数据显示，近一个月，新疆地区“菜市场”搜索量同比增幅超过100%，相关笔记攻略增幅超过65%。搜索用户中，天津、北京、上海、合肥、重庆排在搜索热度前五，20岁至35岁用户占比超过70%。这是因为暑期其他省份年轻游客来疆旅行，打卡当地菜市场成为新潮流。
以大众点评网红菜市场“天山街综合农贸市场”为例，近一个月搜索量同比增幅近250%。在大众点评评价区，芝麻馕、酸奶疙瘩、马肠马肉、各色干果成为其他省份来疆游客笔下的“稀罕货”。
“喜欢逛菜市场，可以直接感受当地风土人情。”趁着暑假去伊宁旅游的大学生刘家凯告诉记者，他在返程前一天早上，跟同学特地打车到综合农贸市场买了特产和牛羊肉。
文旅融合
暑期消费亮点频现
连日来，北京、河北、河南等地已多次发布高温预警。“哪儿凉快哪儿待着”已经成为广大游客、投资机构和经营主体新共识。
随着全国旅游市场迎来“后高考”高峰期，大家出游需求得到进一步释放，旅游、探亲等出行需求旺盛，毕业游、亲子游、避暑游成为文旅消费主力。
美团、大众点评数据显示，自6月18日恢复通车以来，“独库公路”相关搜索、攻略笔记较去年同期增长约200%，新疆旅游订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）较2019年同期增长超过150%，热门目的地由乌鲁木齐、伊犁哈萨克自治州、巴音郭楞蒙古自治州、喀什地区、昌吉回族自治州等地领衔，“全国游疆”趋势明显，疆外游客主要来自北京、西安、成都、上海、重庆等地。
持续高温，避暑清凉游正成为乌鲁木齐“夏日经济”新增长点。作为热门避暑目的地的乌鲁木齐县整合资源，搭建平台，旅游产品层出不穷，朝着更加安全、更有品质和更好体验方向迈进，满足游客个性化、多样化需求。
无独有偶，每日傍晚时分，位于乌鲁木齐头屯河谷森林公园的1954河谷森林营地熙熙攘攘，游客们伴着晚风，尽享轻松惬意。好生态成为该营地最大亮点。
“亲子游、避暑游夏季很受欢迎。”该营地负责人高博说，进入三伏天，前来避暑的游人络绎不绝，营地紧邻河谷森林公园，空气清新，依托人工湖打造了充气球、游乐船等多个水上项目，还可以在大自然中来一场酣畅淋漓的水枪大战，大朋友和小朋友一起寻找夏日清凉。
“玩水”成为夏天最热门玩法之一，“游泳”“水乐园”等热门玩水项目搜索量上涨明显。根据7月27日美团趣玩榜中乌鲁木齐“遛娃亲子榜”显示，乌鲁木齐市水上乐园、乌鲁木齐市欢乐世界、阜康市五江温泉城、昌吉市杜氏水乐园、维斯特温泉假日酒店位居亲子榜的前五名。
各类亲子主题消费也在暑期迎来高峰。7月以来，美团上，新疆“亲子乐园”“亲子房”搜索量较去年近乎翻倍增长，“亲子写真”搜索量上涨500%，亲子相关堂食套餐线上预订量增10倍。
今年以来，乌鲁木齐市个性化旅游供给更加丰富，业态融合发展渐入佳境。露营基地、景区公园等都可以承载市民和游客避暑需求，游客出行观念也从“参观打卡”演变为更注重体验的“沉浸式避暑”。
伴随着旅游度假、娱乐消费、探亲访友等需求大幅提升，服务类消费恢复弹性提升，叠加各地演唱会、体育赛事等线下活动不断增多，显现了消费市场短时间聚集效应。
■点评经纬
抓住消费潜力释放的机遇
黑宏伟
“清凉商品”走俏、“避暑游”热度攀升、夜间消费业态“上新”……当下，正值暑期消费旺季，新疆各地居民节假日休闲购物、出行旅游等消费需求得到进一步释放。
暑期集合了假日消费、夜间消费、体验消费等多种场景，有利于培育户外休闲运动、绿色智能家居、文化旅游等消费热点。
今年是“消费提振年”，新疆各地都在抢抓暑期这一充分释放消费潜力的重要窗口期，推出新产品、新场景、新业态，进一步提振市场信心，深挖消费潜力。
火热的暑期消费也对各地进一步提升服务水平、营造良好消费环境提出更高要求。如何更好抓住暑期消费黄金期，对于各地政府职能部门及经营主体来说既是机遇也是挑战。
一方面，各地要抢抓新机遇，创意新玩法，增添新活力，乘“热”而上、抓牢暑期，激发消费“新动能”、把握消费“新风口”、点燃消费“新引擎”，持续引领消费火热升温。这需要各地结合当下最新消费趋势、消费需求，加大消费产品、消费场景创新策划力度，举办丰富多彩促消费活动，丰富消费场景，增强消费吸引力。
另一方面，在“升级消费”的同时，更应守住消费安全底线，增强消费“放心指数”。要加大检查力度，开展全方位、全时段消费安全监管，排查整治问题隐患，坚决守牢消费安全底线。相关部门还应在打击市场乱象方面重拳出击，整治不合理低价游、强迫消费、随意涨价、虚假宣传、坑骗诱导、预付陷阱、霸王条款等违法违规经营行为。
最后，在优化消费环境时，还应配备更完善的基础设施及服务，比如适当延长公交车运营时间，提供更多停车位，发展在线订制、线上服务等，营造更好消费环境。
标签：
